張裕攜手騰訊共同打造全球最領(lǐng)先的數(shù)字化酒類企業(yè)

作者：騰訊郵箱    發(fā)布時間：2019-10-28 15:00:14  訪問量：2605  

10月28日，在上海世博展覽館舉行的首屆 Vinexpo上海酒展過程中，張裕與騰訊宣布簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同起動“中國葡萄酒百萬代言人發(fā)展計劃”，并推出了長尾貓和菲尼潘達(dá)系列葡萄酒新品。

　　Vinexpo由法國波爾多工商會創(chuàng)辦于1981年，每逢奇數(shù)年在波爾多市舉辦國際酒展。自1998年開始舉辦海外酒展，曾經(jīng)多次舉辦過Vinexpo酒展的城市有香港、紐約、東京。此次Vinexpo上海酒展共吸引來自19個國家的260家參展商，參觀者逾5000人。

　　據(jù)介紹，張裕與騰訊將共同推動實現(xiàn)為中國葡萄酒發(fā)展百萬代言人級別的目標(biāo)，然后再用3年左右的時間把粉絲量增加到千萬級，爭取從中發(fā)展出300萬代言人等級的消費(fèi)者。

　　在協(xié)議簽署儀式上，張裕葡萄釀酒股份有限公司總經(jīng)理孫健表示：“張裕電商粉絲超過100萬，自媒體粉絲100萬，每年參觀張裕各地酒莊的游客100萬，每天喝張裕葡萄酒的消費(fèi)者100萬，但這些消費(fèi)者開什么車?收入是多少?有什么偏好?我們并不清楚，所以一定要用數(shù)字化的手段來了解你的消費(fèi)者，這是張裕的需求。”

　　騰訊云副總裁道峰在協(xié)議簽署儀式上介紹說，首先，騰訊將為張裕提供人、貨、場三者相結(jié)合的一個新型的智慧化營銷工具，引流和擴(kuò)大張裕的粉絲群。同時，以微信為平臺、以葡萄酒為媒介，通過社交運(yùn)營，強(qiáng)化粉絲的黏性，沉淀一批優(yōu)質(zhì)粉絲，并精準(zhǔn)勾勒出他們的畫像。最后，通過在騰訊用戶的大數(shù)據(jù)庫里面，跟張裕的用戶數(shù)據(jù)畫像做比對，從而找到更多精準(zhǔn)的用戶，進(jìn)行粉絲的拓新。道峰表示：“張裕是非常優(yōu)秀的一個民族品牌，也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一，我們希望通過數(shù)字化營銷，能夠幫助張裕這個中國第一葡萄酒品牌，成為全球數(shù)字化最領(lǐng)先的酒類企業(yè)。”

　　據(jù)了解，張裕此次在Vinexpo上海酒展發(fā)布的長尾貓系列葡萄酒有3款，菲尼潘達(dá)系列葡萄酒有7款。展覽期間，英國著名酒評家羅伯特?約瑟夫、國際侍酒師協(xié)會(ASI)主席安德烈?斯羅斯伯格、第十六屆世界最佳侍酒師大賽(2019年)冠軍馬克?阿爾默特等多位業(yè)內(nèi)大咖曾到張裕展位參觀，并為長尾貓和菲尼潘達(dá)系列葡萄酒點(diǎn)贊。

　　據(jù)悉，下一屆Vinexpo上海酒展將于2020年10月21日至23日舉辦。

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